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J.M. Weston

Animations pour la communication digitale

Depuis 2018, je collabore régulièrement avec Funny Bones Studio pour J.M. Weston, maison française emblématique de la chaussure de luxe. Ces collaborations consistent en la création d'animations pour les réseaux sociaux, d'invitations à des événements, ainsi que d'une exposition immersive composée de 15 animations qui accompagnaient des scénographies dirigées par Funny Bones pour reprendre l'Histoire de la marque. Chaque projet traduit le savoir-faire intemporel de la marque en récits visuels contemporains, pensés pour les formats et codes du digital.

Le défi

Traduire l'élégance classique et le savoir-faire artisanal de J.M. Weston en contenus dynamiques qui captent l'attention sur des plateformes ultra-rapides (TikTok, Instagram), sans jamais trahir l'identité de la marque. Le défi est double : être visible auprès d'un public plus jeune tout en restant proches des codes visuels d'une maison fondée en 1894.

2026, 80 ans du modèle 180 de J.M. Weston.

Processus créatif

Mon rôle est de donner vie aux directions artistiques de Funny Bones Studio qui a accompagné le rebranding entier de la marque. Le processus est fluide : je reçois des images clés et un cahier des charges, puis j'anime. Nous passons aussi par une étape d'aller-retours qui portent en général sur des détails de rythme qui font toute la différence pour arriver à un rendu qui satisfait le studio et le client. C'est un exercice de précision où chaque image compte.

Deux versions d'une même animation : le détail du timing fait toute la différence.

Exposition « Qui-es-tu J.M. Weston ? »

Le projet le plus ambitieux de la collaboration : 15 animations créées à partir de tableaux en papier découpé que contenait une exposition immersive reprenant l'histoire entière de la marque. Chaque animation donnait vie à une scène de la vie de la maison Weston, de l'atelier à la boutique, en passant par les gestes artisanaux ou les évènements clés. Les visiteurs déambulaient dans un parcours où ces tableaux prenaient vie autour d'eux.

2023 — Invitation au vernissage de l'exposition « Qui-es-tu J.M. Weston ? »

Adaptation multi-formats

Chaque projet est décliné en formats adaptés à chaque plateforme : vidéos verticales (9:16) pour TikTok et Instagram, carrés pour LinkedIn et Facebook, formats large pour le web. La même animation peut exister en de nombreuses versions différentes si l'on compte en plus les différentes langues utilisées par la marque (français, anglais, japonais). Cette rigueur de déclinaison est essentielle pour maximiser la portée tout en respectant les codes de chaque canal.

Différents formats pour une même animation, certains formats nécessité de complètement changer la composition pour que l'animation reste lisible.

Résultats

1,6 million de vues cumulées sur l'ensemble des plateformes.
≈ 900 000 vues sur TikTok · ≈ 490 000 sur Instagram · ≈ 190 000 sur Facebook.

2025 - Vidéo pour le lancement des modèles 180 Denim.
Client : J.M. Weston Direction artistique : Funny Bones Studio Rôle : Motion Designer Période : 2018 - 2026 Outils : Photoshop, Illustrator, InDesign, After Effects

Mes services

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